Ми багато працюємо з молодими та новоствореними українськими брендами, які замовляють або хочуть замовити у нас брендовану упаковку. На етапі складання ТЗ для візуалізації ми часто спостерігаємо однакові помилки “новачків”. І це нормально, адже не всі стартапи та молоді бренди можуть дозволити собі замовити в маркетинговому агентстві професійний брендбук або мати достатній досвід.
Нижче ми склали список із найрозповсюдженіших помилок, щоб ви могли уберегтися від переплати за брендування та гармонійно будували свій бренд.
- Сила в простоті -
❌ Логотип у вигляді повнокольорової фотографії або малюнку.
Фотографії та малюнки, так само як патерни чи штампи - це всі допоміжні елементи бренду. Логотип або знак бренду можна легко читати, якщо їх «залити» одним кольором, наприклад, чорним.
❌ Більше трьох кольорів у логотипі.
Коли ви створите логотип (для вас створюють на замовлення), віддайте перевагу дизайну в 1 колір. Це дозволяє в майбутньому зекономити на брендуванні продукції та розвивати різні цікаві ефекти, такі як тиснення золотою/срібною плівкою та ін.
❌ Відсутність чітких правил або частково змінена видимих елементів бренду.
Крім того, якщо у вас відсутній професійний брендбук, у вас є мінімальні фірмові кольори та єдиний шрифт написання логотипа (якщо логотип створений шрифтом). Відносини з клієнтами та їх лояльність до бренду зростають. Не створюйте додаткові складності для них частиною зміненого логотипа та кольорів.
❌ Чим більше - тим краще.
Абсолютно помилкове підтвердження. Більше - не завжди краще, а від дорожче - однозначно так. Якщо отримуємо прохання від клієнта, щоб логотип чим більше. Для візуалізації ми пропонуємо кілька варіантів на вибір і часто дуже гармонійним виглядом мають менші логотипи. Запам'ятайте, що клієнт однак читає ваш брендинг, незалежно від його розміру (звісно, ми не про критично дрібні логотипи, хоча і це може стати фішкою брендування).
❌ Чим складніше - тим крутіше.
Не створюйте навмисно складнощів у візуальній комунікації з клієнтом. Сьогодні інформаційний потік настільки великий, що наш мозок звик “відсікати” все зайве та складне, тобто інформаційний шум. Робіть брендинг або фірмовий стиль чітким, простим і зрозумілим. Не у всіх є час та сили розбиратися в тих “Ребусах Єрмака”.
❌ Відсутність логотипа у векторі (в кривих).
Логотипи та гарні надписи створені, наприклад, у Canva - це просто малюнок, але не повноцінний логотип. Його можна використовувати на аватарках, але дуже обмежено в брендуванні. У вас обов’язково має бути файл, принаймні ваш логотип, у форматах .ai, .svg, .eps або .pdf. Вектор дозволяє масштабувати логотип без жодної втрати якості, а таке користування бачить брендування як шовкографія та оракал дозволяє використовувати для наявності зображення зображення. Відсутність логотипа у векторі значно ускладнює брендування та зменшує його різновиди та якість.
❌ Втілити всі ідеї з Pinterest в одному дизайні.
Так не потрібно робити, пропускаючи змішування стилів, ідей, шрифтів в одному дизайні призводять до його візуального “здешевлення”, додають вартість брендування, посилює сприйняття клієнтом. Користуйтесь правилом - "Сила в простоті".
❌ Перевантаження інформації та контактними даними.
Головна мета бандерольної упаковки - доставити ціле та неушкоджене замовлення клієнту. Обираючи будь-яку упаковку від Konvertman, ви додатково створите Wow-ефект, а коли нанесете на свій логотип - свою лояльність клієнта. Вся додаткова інформація про бандерольній упаковці входить до вартості брендування і не завжди є важливою саме для пакування.
❌ Стильна фірмова упаковка - це дуже дорого.
Ми створили Konvertman саме для того, щоб малий та середній бізнес України мали змогу замовляти стильне пакування в невеликих тиражах (у нас опт від 20 шт). Найпростіший вид брендування - це стікери, які можуть коштувати від 1 грн (залежить від розміру та тиражу). У порівнянні з вартістю самої доставки Новою Поштою - від 80 грн, вартість фірмового пакування завжди дешевша.
❌ Очікуйте, що індивідуальний розмір та дизайн упаковки - це швидко і дешево.
Часто отримуємо запити щодо індивідуального розміру або дизайну упаковки. Більшість таких запитів відсіли на мінімальному тиражі від 5000 шт. На фабрично обладнані неможливо виконати індивідуальне замовлення в 10 і навіть 100 шт. При індивідуальному виробництві ми дійсно можемо реалізувати багато побажань замовника, але кожна додаткова “фішка” має ознаки, чим складніший та “накручений” дизайн, тим вищою буде ціна та довшим виробництвом. + строки від 60 днів. Тож подумайте кілька разів, чи готові ви інвестувати кошти наперед у велику партію пакування та очікувати її більше двох місяців.
KONVERTMAN™ - ми про стильну упаковку
